Estructura del mercado, régimen de autorización, cargas tributarias, inversión publicitaria, share of voice, patrocinios deportivos y comunicación de los competidores.
Mayo 2025 – Junio 202641 marcas relevadasRégimen provincial · 10 jurisdicciones10 módulos · Inteligencia de mercado
Argentina · iGaming · Source: MIA Platform
01 · Introducción
Qué mercado analiza este deck y qué información contiene
Mercado argentino de apuestas y casino online, regulado a nivel jurisdiccional y sin licencia nacional única, medido sobre pauta publicitaria auditada en televisión abierta y por cable, radio, internet, vía pública y gráfica entre mayo de 2025 y junio de 2026. La medición es de inversión publicitaria: no comprende facturación, GGR ni jugadores activos.
USD 109,8 M
Inversión publicitaria · 14 meses
Dólares corrientes
41
Marcas con pauta publicitaria
60.936 avisos en el período
97,1 %
Concentración top-5
Los cuatro primeros reúnen 96,3 %
91,6 %
Peso de la televisión
Abierta 77,5 % · cable 14,1 %
Qué mercado
Operadores de apuestas y casino online con actividad publicitaria en Argentina, bajo regímenes provinciales de autorización. El universo reúne 41 marcas. El relevamiento excluye las loterías estatales, los casinos físicos, los bingos y los hipódromos, que compiten en categorías distintas.
Qué período y alcance
1 may 2025 – 30 jun 2026, catorce meses completos. Pauta auditada en televisión abierta y por cable, radio, internet, vía pública y gráfica, con 44.343 TRPs acumulados sobre personas de 20 años o más. La actividad no publicitada no está representada.
Qué dimensiones
Estructura del mercado · cargas tributarias y requisitos · reparto de la inversión y su evolución mensual · tipo de contenido · estacionalidad · share of voice en TRPs · mix de medios y vehículos · patrocinios deportivos · creativos por operador en TV, digital y redes.
02 · Market structure
Régimen de autorización y organismos competentes
Argentina no tiene ley nacional de explotación del juego ni licencia nacional única: la competencia es de cada provincia y de la Ciudad de Buenos Aires, y cada jurisdicción autoriza y regula sólo su propio territorio. El mapa muestra las diez jurisdicciones analizadas y su estado regulatorio.
OperativoOperativo restringidoLicencias adjudicadas · entrada en operaciónOtras jurisdicciones
10
Jurisdicciones analizadas
De las 24 del país
27
Marcas autorizadas identificadas
Varias operan en más de una jurisdicción
Quién regula y cómo se autoriza
Quién regula: el organismo de juego de cada jurisdicción —IPLyC en PBA, LOTBA en CABA, Lotería de Córdoba, IPJyC en Mendoza, IJAN en Neuquén, EnReJa en Salta—. Las otras catorce jurisdicciones tienen sus propios regímenes.
Cómo se autoriza: por licitación o por acto administrativo según la jurisdicción. Operar en varias provincias exige repetir trámite, infraestructura y habilitación de pauta en cada una.
Marca no es licencia: tampoco es un operador ni un dominio .bet.ar.
Cómo se hace valer la jurisdicción
En el canal online la jurisdicción se hace valer por geolocalización del jugador. Cada marca autorizada opera bajo un dominio .bet.ar de la plaza que la habilitó, y la pauta en buscadores exige certificación y cuentas publicitarias separadas por jurisdicción.
Las diez jurisdicciones analizadas reúnen 35,0 M de habitantes, el 75,7 % de la población del país.
03 · Regulatory landscape
Cargas tributarias y requisitos de la operación
Componentes tributarios que alcanzan a la actividad, cada uno con su base imponible y su ámbito. Las alícuotas se calculan sobre bases distintas: no son comparables entre sí ni acumulables en una presión fiscal agregada.
Carga
Base imponible
Alícuota o rango
Ámbito
Impuesto a las ganancias
Utilidad de la sociedad
41,5 %
Nacional · alícuota agravada para la actividad
Impuesto indirecto sobre apuestas online
Depósito del jugador
2,5 % a 15 %
Nacional · Decreto 293/2022
Ingresos brutos
GGR
5 % a 15 %
Provincial · fijado por cada jurisdicción
Canon de explotación
GGR
10 % a 20 %
Provincial · al organismo de cada jurisdicción
Las cuatro cargas tienen bases imponibles diferentes —utilidad, depósito y GGR—, de modo que sumar sus alícuotas no arroja una presión fiscal efectiva. Los rangos provinciales varían por jurisdicción y no están relevados plaza por plaza en esta base.
Requisitos técnicos
KYC contra el registro nacional de personas. Servidor espejo en la provincia o transmisión en tiempo real al regulador. Certificación de generadores de números aleatorios por laboratorio acreditado. Certificación ante buscadores y cuentas publicitarias y de analítica separadas, por jurisdicción.
Requisitos en la pieza publicitaria
Las piezas relevadas incluyen la leyenda sobre juego compulsivo, la etiqueta +18, los logos de juego responsable y una línea de ayuda.
Declaran además su alcance jurisdiccional: en qué jurisdicciones está disponible el servicio y qué línea de ayuda corresponde a cada una.
La obligación se encuadra en la Resolución 446/2025.
Principal particularidad regulatoria
No existe ley nacional de explotación del juego: la competencia es de cada jurisdicción y los requisitos se verifican plaza por plaza, de modo que la infraestructura se replica en cada provincia donde se opere.
El Artículo 301 bis del Código Penal alcanza al juego no autorizado.
Algunas jurisdicciones excluyen del acceso a beneficiarios de programas sociales.
Proyecto nacional, no vigente. Existe un proyecto de ley nacional con media sanción en Diputados que modificaría restricciones comerciales y publicitarias —bono de bienvenida, marca en camiseta, cartelería, creadores de contenido y medios de pago—; no integra la normativa vigente y su texto puede modificarse.
04 · Share of investment
Distribución de la inversión por operador
Reparto de la inversión publicitaria del período entre los cinco primeros operadores y el resto del mercado, y share of voice de los mismos cinco en TRPs. El mix de medios del mercado total se muestra en el módulo de inversión por medio.
bet365 aparece en el anillo de inversión con USD 0,9 M y con 0,0 % en el de TRPs porque el 100 % de su pauta relevada es internet, sin emisiones en televisión: el anillo de TRPs mide sólo la presión entregada en pantalla televisiva, mientras el de inversión comprende todos los medios.
El total del período es de USD 109,8 M repartidos entre 41 marcas. Las cinco primeras reúnen el 97,1 % y las cuatro primeras el 96,3 %: la distancia entre el cuarto operador y el quinto es de quince veces, de modo que en pauta el mercado está ocupado por cuatro actores. Las 36 marcas restantes suman USD 3,2 M, el 2,9 % del total. Los dos anillos no coinciden: Betano y BetWarrior pesan más en TRPs que en inversión —36,6 % contra 30,3 % y 17,3 % contra 13,8 %— y Betsson al revés, con 16,1 % de los TRPs sobre 23,1 % de la inversión.
04 · Share of investment
Evolución mensual de la inversión por operador
Inversión de cada mes abierta por operador, con la competencia deportiva principal de ese mes anotada debajo. La escala es común a los catorce meses y la altura total de cada barra es la inversión del mes.
Betano BPlay Betsson BetWarrior bet365 OtrosEscala y cifra sobre cada barra: millones de dólares (M USD)Debajo de cada mes, la competencia deportiva con mayor inversión de ese mes
Junio 2026 concentra el 17,2 % de la inversión de los catorce meses, con +210 % contra mayo 2026 y +28 % contra junio 2025. Los cuatro principales operadores subieron en ese mes contra mayo —BetWarrior +985 %, BPlay +261 %, Betano +157 % y Betsson +71 %—, de modo que el pico es de categoría y no de una marca. Medido en semestres móviles la variación del período es de -2,5 %.
05 · Content mix
Tipo de contenido donde se registra la inversión
Inversión clasificada según el género del programa donde se emitió el aviso. La televisión reúne el 91,6 % de la inversión del mercado; el resto —internet, radio, vía pública y gráfica— no tiene programa asociado y queda fuera de este corte.
Sobre la inversión televisiva del período, deportes reúne USD 35,8 M (35,6 %) y entretenimientoUSD 33,7 M (33,5 %): entre los dos concentran el 69,1 %. Los noticieros suman otro 19,5 % y la ficción es marginal, con el 1,3 %. Se clasificó el 90,0 % de la inversión en televisión sobre los nombres de programa de la base auditada; el resto queda agrupado en «Otros».
06 · Market activity & seasonality
Estacionalidad de la actividad e intensidad de la exposición
Inversión mensual del mercado en barras y TRPs mensuales en línea, sobre ejes independientes. La línea punteada marca el promedio mensual del período completo y la escala incluye el máximo real de la serie.
Inversión mensual · eje izquierdo TRPs mensuales · eje derecho Promedio mensual de los catorce meses
La actividad se mueve entre USD 3,5 M en enero 2026 y USD 18,8 M en junio 2026: el mes más alto multiplica por 5,4 al más bajo y equivale a 2,4 veces el promedio del período. Junio 2026 concentra el 17,2 % de la inversión de los catorce meses, con +210 % contra mayo 2026. Enero y febrero son el piso de las dos series. Sobre los trece meses ordinarios, sin junio 2026, el promedio mensual baja a USD 7,0 M y el pico del Mundial equivale a 2,7 veces ese valor; los picos del calendario ordinario son junio y septiembre de 2025.
07 · Share of voice
Share of voice en puntos de rating
TRPs acumulados por cada operador sobre personas de 20 años o más, y comparación entre el peso de cada uno en inversión y su peso en TRPs. El TRP mide presión efectivamente entregada en pantalla, a diferencia de la inversión, que mide desembolso.
La categoría acumula 44.343 TRPs en el período. El orden por TRPs no reproduce el orden por inversión: BetWarrior queda tercero en TRPs con 17,3 % pese a ser cuarto en inversión con 13,8 %, y Betsson cuarto con 16,1 % pese a ser tercero con 23,1 %. En el mix por medio la diferencia es de estructura: Betsson entrega el 97,2 % de sus TRPs en televisión abierta, contra el 63,6 % de BetWarrior, que apoya más de un tercio en cable.
08 · Media investment
Mix de medios por operador, en anillos, y concentración por vehículo
Mix de medios del mercado total, primero, y luego de cada uno de los cinco primeros operadores, en anillos a escala de inversión, y los ocho vehículos con mayor participación.
TV abierta (capital e interior) TV cable Internet Otros (radio, vía pública y gráfica)Anillos a escala de inversión (M USD) · bet365 se dibuja al tamaño mínimo legible
Alcance de la medición digital: el 100 % de los registros de internet fue comprado como patrocinio o display en medios, y los sitios principales son casi todos periodísticos. La medición no comprende buscadores, programática, social por subasta ni afiliados: lo que este deck describe como internet es digital de notoriedad y no debe leerse como la inversión digital total de las marcas. TN figura en dos líneas de medición de la fuente, una de ellas de cablera, y se mantienen separadas para no alterar el reparto por vehículo.
El mercado destina el 91,6 % a televisión —77,5 % abierta y 14,1 % cable—, el 7,6 % a internet y el 0,9 % a radio, vía pública y gráfica. Telefe reúne por sí solo el 43,8 % de la inversión total y los seis vehículos principales el 79,0 %. Los mix por operador se separan del mix del mercado, del 84 % de peso en televisión abierta a un caso de pauta íntegramente en internet.
09 · Sponsorships & partnerships
Principales patrocinios deportivos de la categoría
Activos deportivos con presencia de marcas de la categoría, con el tipo de derecho, la vigencia declarada, el monto cuando es público y el peso de cada marca patrocinante en la inversión publicitaria medida.
Activo
Marca
Tipo de derecho
Vigencia
Monto
Peso en pauta
Torneo de Primera · naming y Copa de la Liga
Betano
Naming / title sponsor
Vigente en 2026
USD 1,80 M/año
30,3 % · puesto 1
AFA · Selección Argentina
Betano
Patrocinio de la asociación
Vigente en 2026
USD 5,00 M/año
30,3 % · puesto 1
River Plate
Betano
Sponsor principal · frente de camiseta
Vigente en 2026 · reemplaza a Codere
USD 6,00 M/año
30,3 % · puesto 1
Boca Juniors
Betsson
Sponsor principal · frente de camiseta
Vigente en 2026
USD 7,50 M/año
23,1 % · puesto 3
Racing Club
Betsson
Sponsor principal
Vigente en 2026
USD 2,00 M/año
23,1 % · puesto 3
Selecciones Argentinas
BetWarrior
Sponsor oficial de las selecciones
Vigente en 2026
USD 2,00 M/año
13,8 % · puesto 4
Liga Profesional
BPlay
Casa de apuestas oficial · transmisiones
Vigente en 2026
USD 0,80 M/año
29,1 % · puesto 2
Estudiantes y Vélez
BPlay
Sponsor de clubes
Vigente en 2026
No divulgado
29,1 % · puesto 2
Turismo Carretera
BPlay
Sponsor de la categoría
Vigente en 2026
USD 0,50 M/año
29,1 % · puesto 2
Independiente e Independiente Rivadavia
Sportsbet
Sponsor principal
Vigente en 2026
USD 1,20 M/año
0,9 % · puesto 5
Gimnasia y Esgrima LP · Villa San Carlos
Sportsbet
Sponsor de clubes
Vigente en 2026
USD 0,08 M y 0,04 M/año
0,9 % · puesto 5
San Lorenzo
Casino Buenos Aires Online
Sponsor principal
Vigente en 2026
USD 0,96 M/año
< 0,1 % · puesto 23
Clubes de Rosario y región centro
City Center Online
Sponsor de clubes
Vigente en 2026
No divulgado
< 0,1 % · puesto 29
Argentinos Juniors
Mr. Bet
Sponsor de club
Vigente en 2026
No divulgado
Sin pauta relevada
Los acuerdos con monto público suman USD 27,88 M anuales; los tres restantes están documentados sin importe y se consignan como no divulgados. La columna de peso en pauta es la participación de esa marca en la inversión publicitaria medida en este deck y su puesto en el ranking del módulo 04: es una dimensión distinta del acuerdo de patrocinio y no expresa su valor. Betano y BetWarrior declaran acuerdos con la AFA por montos distintos, que corresponden a derechos diferentes.
Cuatro de los cinco clubes más grandes tienen sponsor de apuestas en la camiseta, el torneo de Primera lleva el nombre de un operador y la casa de apuestas oficial de la Liga es otro. Los territorios están repartidos: un operador concentra el naming del torneo, la AFA y River; otro Boca y Racing; otro la Liga Profesional, clubes y automovilismo; y las selecciones nacionales tienen un sponsor oficial propio. Las marcas patrocinantes ocupan posiciones muy distintas en pauta, del puesto 1 con 30,3 % al puesto 29 con menos del 0,1 %.
10 · Competitor messages
Creativos en televisión apuestas deportivas y casino, por operador
Se sigue un universo prioritario común de cinco operadores —Betano, BetWarrior, Betsson, BPlay y Sportsbet— para comparar entre verticales y plataformas. Si una marca no registra comunicación de una vertical, se incorpora el siguiente operador en importancia de esa vertical. Fuente: auditoría de TV y cable, MIA Platform.
APUESTAS DEPORTIVAS
Betano
«Confiá» · parque de diversiones y aviso de ganancia en la app
15″ · 5.661 spots
BetWarrior
«Somos los más rápidos en pagar» · retiro confirmado en un bar
15″ · 1.941 spots
Betsson
«Las mejores cuotas» · fácil, rápido y 100 % legal
15″ · 1.800 spots
BPlay
«100 % Argentina» · plataforma local y advertencia de juego responsable
15″ · 390 spots
Sportsbet
«Velocidad» · sorteo de un viaje al GP de Brasil de Fórmula 1
15″ · 2.589 spots
CASINO
Betano
«Otro nivel» · más de 1.000 juegos
15″ · 1.085 spots
BetWarrior
Gato animado jugando slots · bono de primer depósito
20″ · 31 spots
Betsson
«Jackpots millonarios» · catálogo de slots y mesas en vivo
15″ · 500 spots
BPlay
Susana Giménez absorbida por los slots de la app
30″ · 121 spots
Sportsbet
Bono del 100 % hasta $500.000 para tragamonedas
15″ · 2.509 spots
10 · Competitor messages
Creativos en digital apuestas deportivas y casino, por operador
El mismo universo de cinco operadores, esta vez en Meta Ads y Google Ads Transparency. Cobertura parcial y desigual entre marcas: la lámina describe qué comunican, no cuánto pesan.
APUESTAS DEPORTIVAS
Betano
Sponsor oficial de la Selección · bono de $30.000 con el código CONFIA
Meta Ads · jun 2026
BetWarrior
«Segunda chance» · devolución en los partidos de la Selección
Meta Ads · jun 2026
Betsson
Hinchas con la camiseta de la Selección · app y casa de apuestas
Google Ads · jun 2026
BPlay
Relato de la pasión futbolera · botón de apuesta en la app
Meta Ads · jun 2026
Sin pieza detectada
Sportsbet
Sin pieza detectada en la cobertura de la fuente durante el período.
La fuente releva nueve anuncios de la marca en Argentina, ninguno de apuestas deportivas.
CASINO
Betano
«Joker's Jewels» · 300 giros gratis con el código JOKER
Meta Ads · jun 2026
BetWarrior
Zeus animado · bono de $500.000 y 150 giros gratis
Meta Ads · jun 2026
Betsson
Animación de slots · «depositá y encontrá los mejores slots»
Meta Ads · abr 2026
BPlay
«Tiki Hut Megaways» · pozo acumulado en pantalla
Meta Ads · abr 2026
Sportsbet
«Extra Juicy Megaways» · premio simulado en tragamonedas
Meta Ads · abr 2026
10 · Competitor messages
Creativos en redes sociales apuestas deportivas y casino, por operador
El mismo universo de cinco operadores en redes: la pieza de mayor alcance estimado de cada vertical, sobre la ventana en que todas las marcas están medidas, febrero a junio de 2026.
APUESTAS DEPORTIVAS
Betano
Persecución de una cabra por Buenos Aires · marca y escudo de AFA
Instagram · Reel · 1,17 M de alcance · may 2026
BetWarrior
Cobertura del callejero de automovilismo de Buenos Aires
Instagram · Reel · 1,78 M de alcance · mar 2026
Betsson
Vestuario de club antes del partido · logo en la camiseta
Instagram · Reel · 934 K de alcance · abr 2026
BPlay
Entrevistas a hinchas a la salida del partido
Instagram · Reel · 1,71 M de alcance · abr 2026
Sportsbet
Festejo de gol con la marca en la camiseta del club
Instagram · Reel · 477 K de alcance · feb 2026
CASINO
Betano
Dos streamers jugando blackjack en la plataforma
Instagram · Story · 4.695 de alcance · jun 2026
BetWarrior
Streamer reaccionando a una jugada de tragamonedas
Instagram · Story · 5.199 de alcance · may 2026
Betsson
«Jelly Express» · slot animado y catálogo de casino
Instagram · Story · 6.029 de alcance · jun 2026
BPlay
Susana Giménez y los juegos de casino de la app
Instagram · Reel · 144 K de alcance · mar 2026
Sportsbet
Anuncio de los ganadores del bono mensual de casino
Instagram · Story · 1.154 de alcance · abr 2026
MIA Platform · Market Intelligence
Resumen de la información relevada
⚖️ Régimen
Estructura provincial sin licencia nacional: 10 jurisdicciones analizadas de las 24 del país, cada una con su regulador y su propio régimen, y 27 marcas autorizadas identificadas. Las cargas se calculan sobre bases distintas —utilidad, depósito y GGR— y no son acumulables. Un proyecto nacional con media sanción no integra la normativa vigente.
📊 Competencia
41 marcas y USD 109,8 M de inversión publicitaria en catorce meses. Las cinco primeras reúnen el 97,1 % de la inversión —las cuatro primeras, el 96,3 %— y el 96,3 % de los 44.343 TRPs de la categoría.
📺 Medios
El 91,6 % de la inversión va a televisión y un solo vehículo concentra el 43,8 %; los seis vehículos principales suman el 79,0 %. Deportes y entretenimiento reúnen el 69,1 % de la inversión televisiva.
Inversión publicitaria auditada entre el 1 de mayo de 2025 y el 30 de junio de 2026. Marco regulatorio y patrocinios relevados al cierre del período.
A1
Regulador, autorizaciones y marcas de cada jurisdicción
Regulador, autorizaciones documentadas, marcas identificadas y estado operativo en cada una de las diez jurisdicciones analizadas. Las columnas se leen por separado: una marca identificada no equivale necesariamente a una licencia.
BetWarrior, Bplay, Codere, Super7, Casino Club Online, Sportsbet, Betano
Operativo
Santa Fe
Caja de Asistencia Social / Lotería de Santa Fe
4 licencias adjudicadas
plazo de hasta 180 días para iniciar
3,56 M
Bplay, City Center Online, BetWarrior, Jugadón
Adjudicadas · sin operación registrada
Misiones
IPLyC SE
Sin cifra documentada
4 marcas · 3 dominios .bet.ar
1,28 M
DiverGana, GuazuBet, Casino Club Online, Tucánwin
Operativo
Salta
EnReJa
2 licencias
una marca no figura en .bet.ar
1,44 M
BetWarrior, BetPoncho
Operativo restringido
Neuquén
IJAN
Discrepante según fuente
6 marcas · 4 dominios .bet.ar
0,73 M
BetWarrior, Casinos MAC Group, Casino Magic Online, Maverick Online, Aladdin Casino, La Neuquina
Operativo
San Luis
Caja Social y Financiera de San Luis
Sin cifra documentada
sin licencia documentada como tal
0,54 M
Jugadón
Operativo restringido
Río Negro
Lotería de Río Negro
3 plataformas autorizadas
2 privados + plataforma oficial
0,76 M
Casino del Río Online, Casino Club Online, La Rionegrina Online
Operativo
Donde la cantidad de licencias no está documentada como tal, la celda lo indica en lugar de derivarla de la cantidad de marcas; en Neuquén las fuentes no coinciden y la discrepancia se mantiene explícita. Población: Censo Nacional 2022, resultados definitivos. Las diez jurisdicciones reúnen 35,0 M de habitantes, el 75,7 % de la población del país.
A2
Cuántas marcas hay en cada jurisdicción y en cuántas opera cada marca
Las 27 marcas autorizadas identificadas, contadas desde los dos lados: cuántas figuran en cada jurisdicción, y en cuántas jurisdicciones figura cada marca.
CABA concentra la mayor cantidad de marcas identificadas, con 11, seguida por provincia de Buenos Aires y Mendoza con 7 cada una; San Luis registra una sola. Del otro lado, la presencia multi-jurisdiccional es la excepción: 17 de las 27 marcas figuran en una única jurisdicción y sólo seis superan las dos. Las dos marcas con mayor cobertura territorial —seis y cinco jurisdicciones— están además entre las cuatro con mayor inversión publicitaria del período.
A3
Inversión de cada jurisdicción y señales donde se registra
Composición de la inversión de cada jurisdicción según el canal donde salió el aviso, agrupando las plazas de medición por provincia. Las barras están normalizadas al 100 % para comparar la composición; el monto real figura a la derecha.
Cómo leer las filas. Cada fila agrupa las plazas de medición de una misma provincia. La de PBA comprende sólo Bahía Blanca y Mar del Plata, las dos plazas bonaerenses con canal propio: las señales de aire de Buenos Aires están contadas en Capital Federal, así que esa fila no representa la inversión total dirigida a la provincia. Entre Ríos y Tucumán no integran las diez jurisdicciones del relevamiento regulatorio, porque la pauta se mide donde se emite y no donde está la licencia.
A4
Reparto competitivo dentro de cada jurisdicción
Reparto de la inversión de cada jurisdicción entre los cinco principales operadores, agrupando las plazas de medición por provincia. Los anillos tienen el mismo tamaño para comparar composición; debajo va el monto real.
Betano BPlay Betsson BetWarrior bet365 Otros
Concentración y cambio de orden. Capital Federal reúne el 96,7 % de la inversión, de modo que el reparto nacional es prácticamente el de esa jurisdicción. En el resto el orden cambia: BPlay encabeza las seis jurisdicciones restantes —63 % en Córdoba y 100 % en Entre Ríos— mientras en Capital Federal queda segundo detrás de Betano. La fila de PBA comprende sólo Bahía Blanca y Mar del Plata; las señales de aire de Buenos Aires están contadas en Capital Federal.
A5
Composición del contenido dentro de cada jurisdicción
Cómo reparte cada jurisdicción su inversión televisiva entre los cinco tipos de contenido, sobre las plazas de medición del relevamiento.
Deportes Entretenimiento Noticieros Otros Ficción (películas y series)
Los porcentajes del interior se leen sobre volúmenes marginales: bases de entre USD 0,23 M y USD 1,07 M contra USD 96,9 M de Capital Federal. Con esa salvedad, en Capital Federal la inversión se reparte de forma pareja entre deportes y entretenimiento, mientras en el interior la concentración en deportes es mucho mayor —PBA y Tucumán superan el 95 %, Santa Fe llega al 80 %—, porque la pauta del interior se compra casi exclusivamente sobre transmisiones deportivas. Entre Ríos es la única jurisdicción sin registro de contenido deportivo en el período.
A6
Qué está permitido hoy y qué prevé el proyecto
Instrumentos comerciales de la categoría: si están permitidos en la situación relevada y si lo seguirían estando con el proyecto de ley nacional, que no está vigente.
Instrumento
Hoy
Con el proyecto
Bono de bienvenida
✓
✗
Marca en camiseta de club
✓
✗
Cartelería en estadios y eventos culturales
✓
✗
Promoción por creadores de contenido y redes
✓
✗
Pago con tarjeta de crédito
✓
✗
Pago con cuentas de prestaciones sociales
✓
✗
Pago con débito y billetera virtual
✓
✓
La columna «Con el proyecto» no describe normativa vigente: corresponde a un proyecto de ley nacional con media sanción en Diputados y tratamiento pendiente en el Senado, cuyo texto puede modificarse. Con el proyecto, el débito y la billetera quedarían sujetos a un límite diario de gasto.
Normativa vigente
Sin ley nacional unificada de explotación del juego: la competencia es de cada jurisdicción. Resolución 446/2025 · defensa del consumidor: leyenda de juego responsable, etiqueta +18 y línea de ayuda en cada pieza. Artículo 301 bis del Código Penal para el juego no autorizado.
Además, el proyecto agrega
Reconocimiento facial en cada ingreso a la plataforma, sobre la verificación de identidad ya exigida hoy. Pena de 3 a 10 años para el juego no autorizado.
Un proyecto provincial en Buenos Aires, de alcance limitado a esa jurisdicción, propone una restricción de cartelería y publicidad geolocalizada en un radio de 100 metros de clubes y entidades comunitarias.
Argentina · iGaming · Source: MIA Platform